El experto internacional en marketing político, Pablo Rojas,
dijo que la situación actual de los partidos políticos a nivel latinoamericano
implica hacer una reconstrucción, puesto que, recordó, son los únicos que
pueden participar de una campaña electoral.
Rojas hizo una crítica a los políticos pues, según él, su
carrera no se termina con la campaña electoral. Indicó que las agrupaciones
políticas parecen revivir 6 meses antes de las elecciones, olvidando su rol
como actor colectivo, que se trasladó hacia otros movimientos. “Los partidos
políticos tenían incluso hace 20 años en sus sedes, por ejemplo, talleres de
educación donde daban apoyo escolar. Eso era un rol de interacción que tenían
con la sociedad mucho más real”, señaló.
Por otro lado, el experto también apuntó hacia el problema
de la desconexión de los candidatos con el electorado. Mencionó que lo que el
electorado demanda son soluciones a los problemas que tienen y, sin embargo,
reciben respuestas y planteamientos absurdos. Rojas puso de ejemplo a los
requerimientos de la población joven: “Los políticos le hablan a la juventud
porque son el futuro. El problema es que ellos (los jóvenes) demandan
respuestas mucho más cercanas. Son cuestiones muy concretas que tienen
respuestas vagas”.
El ocultamiento y la fragmentación de ideologías en
América Latina
Otra característica que advirtió Rojas acerca de la política
en la América Latina es el ocultamiento de la ideología de los candidatos. “Hay
un esfuerzo denodado por lavar la identidad ideológica”, expresó. Según él, los
candidatos siempre mantienen una tendencia ideológica, pero prefieren no hablar
porque el electorado ya lo ha relacionado con apatía y desafección política.
Creen que les restaría votos.
De la mano con lo anterior, el experto indicó que, en esta
situación donde todos los candidatos quieren despegarse de la clase política,
más bien, deben decir lo que piensan, ello en busca de vislumbrar nuevos
planes. “A partir de transparentar que hay detrás de una expresión o una
propuesta podemos llegar a acuerdos comunes, si no, es prácticamente
imposible”, dijo. Además, Rojas calificó los casos de vacunación de
funcionarios como un “modus operandi delictivo”. Añadió que la política tiene
que evitar la impunidad de sus actores.
Pablo Rojas también habló acerca de la fragmentación que
existe en América Latina. Refiriéndose al exceso de partidos políticos, comparó
que es algo que no suele ocurrir en Europa ni en Estados Unidos. En esa línea,
para él, la implementación de la segunda vuelta en elecciones latinoamericanas
fuerza un consenso acerca de dos partidos, lo cual “representa todo un
desafío”. Además, indicó que en nuestra región se necesita mucho más la
política que en Europa pues todavía tenemos problemas no resueltos de la agenda
colonial. “La política aparece para rellenar aquellos espacios en la sociedad y
en la realidad económica de nuestros países donde hay agujeros”, manifestó.
La difusión de la información y la situación de Estados
Unidos
Sobre la importancia de la estrategia de difusión de las
campañas, Rojas consideró que la “rumorología”, o el alcance hacia los pequeños
grupos de personas, tiene un impacto relevante. “Si en un grupo de amigos,
alguien está reconocido como una persona confiable tiene un poder de influencia
extremadamente fuerte respecto a la gente que lo rodea”, explicó. Según él,
“seleccionar aquellas personas que funcionen como agentes de comunicación” va a
ser importante en el contexto de pandemia de esta campaña electoral.
En contraposición con el punto anterior, Rojas mostró su
preocupación por el problema del acceso a la información, sea por limitaciones
de presupuesto o infraestructura como por su sobreabundancia y la difusión de fake
news. “Existen grandes y graves limitaciones para aquellos candidatos que
no son apoyados por grupos de poder económicos relacionados con medios y
también con aquellos candidatos que no tienen capacidad económica”, manifestó.
Asimismo, Rojas consideró una grave amenaza para la democracia el hecho de que
las campañas electorales cuesten mayor cantidad de dinero porque reducen
posibilidades de participación a los ciudadanos.
Respecto a la situación actual de Estados Unidos, Pablo
Rojas consideró que dicho país está sufriendo “una radicalización de posiciones
encontradas”. Según él, la irrupción de movimientos en el país norteamericano
es una respuesta “a los políticos que son sordos”. Por último, el experto
añadió que este ambiente de peleas y convulsión social en Estados Unidos
coincide con lo que puede el fin de su posición imperial.
Por Diego Alzamora
Foto: RTPE Multimedios
Redactado el 20/02/2021
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